近期，游戏行业的年度盛会 2024 ChinaJoy 在上海正式落幕。作为领先的全球化营销推广平台，Flat Ads 也带来了独家的一站式全球营销与变现方案亮相 2024 ChinaJoy BTOB 展馆，与众多开发者、广告主、媒体和行业伙伴见面畅谈，收获满满！

根据 ChinaJoy 官方数据显示，2024 ChinaJoy 观众参观人次达36.7万，超过疫情前 2019 年的36.47万人，再创历史新高！火爆的 ChinaJoy 是否也预示着全球游戏市场将要回暖？本篇文章我们将结合相关行业白皮书的最新数据对全球移动游戏市场进行分析与洞察。

一、全球手游市场概况

在本届 ChinaJoy 的同期会议——中国国际数字娱乐产业大会(CDEC)上发布的《2024年1—6月中国游戏产业报告》显示，今年上半年国内游戏市场实际销售收入1472.67亿元，同比增长2.08%，游戏用户规模6.74亿，同比增长0.88%，再创新高。

而海外市场尽管下载量同比略有下滑，但整体收入仍实现了稳定增长，延续了 2023 年下半年开启的上升趋势。上半年App Store和Google Play渠道海外手游收入之和达到325亿美元，App Store平台收入同比增长11%。

显然，过去几年爆发的流量红利在持续衰减，但全球手游收入的增长也代表了存量用户的应用内变现潜力被进一步开发。随着低效竞争的逐渐退场，优质游戏产品的长线运营价值得到了更加充分的释放，因此持续关注并挖掘游戏、精品游戏的长线运营和变现潜力，将成为越来越多开发者谋求收益增长的选择。

根据当前的数据趋势，预计到2024年底全球手游下载量的下滑幅度对比上半年将有所收窄，收入也将保持稳健增长。

二、中国手游海外市场表现

在2023年下半年至2024年上半年期间，Top300出海中国手游收入之和达到154亿美元，其中Top30出海手游收入均超过1亿美元，收入之和突破85亿美元，占Top300出海手游海外总收入的56%。

2024年上半年，头部出海手游收入增长显著，Top30出海手游海外收入之和环比增长15%，达到近45亿美元，重返2022年上半年水平。

另外据广大大发布的相关数据显示，2024 上半年中国出海手游下载量同比下滑 25.9%，结合头部出海手游收入快速增长的表现，可以看出中国手游游戏出海正在加速经历转型与洗牌，两极分化严重。

当前市场形势对于非头部的手游厂商和开发者来说并不容乐观，市场也从过去依赖“宅经济”红利驱动下的粗放式增长，逐步迈向了一个更加注重产品精品化、强调长远规划与深度运营的新阶段。

三、全球手游营销洞察

1、全球各热门地区市场洞察

上半年，美国、欧洲、拉美和中东市场App Store和Google Play手游收入均显著增长，韩国市场App Store手游收入同比提升11%，受汇率影响日本市场双平台手游收入同时出现下滑。

同时得益于小游戏出海潮的兴起，中国港澳台和日韩地区作为小游戏出海的第一站，下载量再次被大量进入市场的中轻度新品激活，率先掀起新一轮的玩家抢夺和市场竞争。

2、手游类型表现及素材投放观察

在2023年下半年至2024年上半年期间，共有122款手游海外市场吸金超过1亿美元，其中棋牌、解谜、RPG、策略、模拟以及射击类游戏的内购收入与数量位居前茅。

单款游戏表现最好的则是《MONOPOLY GO!》、《Royal Match》、《Roblox》、《Candy Crush Saga》和《Coin Master》等5款游戏，其收入均突破了 10亿美元。

在素材方面，在 2024 年上半年，手游市场中视频类素材的占比已超过 77%，相比去年同期增长了11.5%。其中，超过30秒的长视频素材占比超过46%，反映出视频内容在吸引用户注意力和增强互动方面的强大优势。视频素材的增长趋势不仅符合用户对动态内容的偏好，也体现了广告主在创意制作上投入的持续加码。

同时，得益于AI的加持，图片素材的展现量持续攀升，今年6月的占比已超过25%。这一现象表明，尽管视频内容占据主导地位，但图片素材在精准投放和个性化推荐方面仍然发挥着重要作用，成为广告策略中不可忽视的一部分。

随着技术的进一步发展，未来我们或许会看到更多AI驱动的创新广告形式在市场中占据一席之地。

四、高效助力开发者的全球化布局

在全球手游市场中，面对流量红利的逐渐消退和市场竞争的加剧，开发者们越来越需要高效的全球营销策略和强大的变现能力，以确保其产品在全球市场中的持续竞争力。作为领先的全球化营销推广平台，Flat Ads致力于为开发者提供一站式的全球营销与变现解决方案，助力其业务的全球化增长和商业价值最大化。

1. 品效合一：广告主的营销加速器

Flat Ads 通过程序化广告平台和流量采买（MediaBuy），帮助开发者实现精准的全球营销。凭借覆盖全球的7亿独家开发者流量，Flat Ads可以在东南亚、印度、中东、拉美等新兴市场中，为广告主获取精准目标用户，提升营销效果，帮助开发者在竞争激烈的市场中脱颖而出。

2. 高效变现：开发者的增收引擎

在变现方面，Flat Ads为开发者提供了多种高效的变现模式，通过高效安全的 SDK，开发者可以轻松接入全球最优质的广告预算资源，凭借先进的应用内竞价技术和智能算法，深入挖掘每个广告位的价值。同时，还可通过互动广告、H5/休闲游戏联运等多种变现方式，拓展更多元的收益渠道，助力开发者实现商业价值最大化。

当前，全球手游市场尚未完全回暖，处于洗牌和转型的关键时期，特别是对于中小手游厂商来说仍需面临不少困难和挑战。但从长远来说，全球手游市场的增长潜力仍然存在，因此厂商以及开发者们需要更紧密关注用户需求的变化，优化产品质量，并加强长线运营和精准营销策略，以应对竞争激烈的市场环境。

Flat Ads 也将继续致力于为开发者提供一站式全球化营销与变现解决方案，助力他们在不断变化的市场中取得成功。我们也期待与更多的开发者合作，共同探索并创造更多的增长机会。