Flat Ads拥有全球媒介采买（MediaBuy）业务，为方便广告主及时了解大媒体最新政策，Flat Ads将整理大媒体产品更新月报，欢迎大家关注我们及时了解最新行业动向。

一、Meta

• 比利时将不再允许投放 RM 广告

由于比利时法规变更，2024年10月17日起，Meta 将不再允许投放定位比利时的 RM 广告。届时申请表中的比利时地区选项将被移除，以往定位这个地区的任何权限也将一并移除。

但截至2024年10月17日前已与代理商建立合作关系的广告主可继续投放广告(已提交过申请的广告主)。

• 针对Meta直客广告主推出个人用户创建工具

Meta 官方为更好地支持广告主的日常运营，帮助广告主增强账户的稳定性和安全性，自7月25日起推出新的个人用户创建工具让广告主可以从自己的商务管理平台（Business Manager，BM)创建新的个人用户账号。能通过此渠道创建个人用户账号仅限于被邀请的人员。

具体操作流程如下：

1、广告主的商务管理平台管理员（BM Admin）必须向公司员工发送邀请。

2、在发送邀请后，系统将生成一条有时效性的邮件链接，受邀者必须在30天内访问该链接并创建个人用户账号。

3、个人用户账号成功创建之后，商务管理平台管理员（BM Admin）必须把用户添加到相关的业务管理平台，让该用户获得访问权限。

Flat Ads 解读

出于安全考虑，广告主需要及时移除已离职员工的个人用户账号。Meta官方也建议广告主应定期检查用户授权名单并移除非活跃的用户，以免造成严重后果。

二、Google

• “广告投放量受限”政策更新（2024 年 9 月）

Google 将于 2024 年 9 月更新其广告投放量受限政策，以纳入 YouTube 上的广告。不符合条件的广告客户在 YouTube 上投放的广告会受到展示次数限制。他们需要逐步与 Google 及其用户建立信任，成为符合条件的广告客户，从而解除限制。Google 将会逐步实施此政策。到 2026 年，YouTube 上的所有广告都需要遵守“广告投放量受限”政策。

符合条件的广告客户所投放的广告将不受此政策限制。Google 将根据多项标准评估广告客户是否符合条件，例如：用户反馈、账号中的受众特征、账号成熟度、政策合规记录和身份验证状态。如需了解详情，请访问广告投放量受限政策。

请注意，此政策与 Google 现行的认证政策不同，后者禁止未经认证的广告客户投放特定广告。

• “政治内容”政策更新（2024 年 8 月）

Google 将于 2024 年 8 月更新“政治内容”政策的“地区限制”部分，在其中添加针对加拿大的地区限制。

在不列颠哥伦比亚省，禁止通过 Google 平台投放以下广告：

标记不列颠哥伦比亚省 1996 年修订法案第 106 章《选举法》所定义的“竞选广告”。

1、在不列颠哥伦比亚省《选举法》所定义的“选举前期”，由第三方赞助商赞助、直接支持或反对不列颠哥伦比亚省注册政党或该省立法议会成员候选人的广告。

2、在不列颠哥伦比亚省《选举法》所定义的“选举期间”，直接或间接支持或反对不列颠哥伦比亚省注册政党或该省立法议会成员候选人的广告，包括在与此类注册政党或候选人相关的议题上表达立场的广告。

• “金融产品和服务”政策更新（2024 年 9 月）

2024 年 9 月，Google 将更新“加密货币及相关产品”政策，就宣传加密货币相关业务和服务的广告明确界定范畴并阐明要求。

自 2024 年 9 月 20 日起，提供加密货币交易服务的广告客户只要满足以下要求并经过 Google 认证，就可以面向瑞士市场投放宣传这些产品和服务的广告。

1、加密货币交易和软件钱包

只要广告客户获得瑞士金融市场监管机构 (FINMA) 的许可，可以在瑞士开展广告宣传活动，Google 就允许其面向瑞士市场投放宣传加密货币交易和软件钱包的广告。同时，广告客户还必须遵守当地的其他所有法律要求。

2、硬件钱包

Google 允许投放宣传硬件钱包的广告，前提是这类钱包符合以下条件：旨在存放加密货币、NFT 或其他加密资产的私钥，但不提供买卖、兑换或交易资产等附加服务。同时，广告客户还必须遵守当地的其他所有法律要求。

广告客户还必须经过 Google 认证。

在此提醒，Google 希望所有广告客户都遵守其广告投放地的当地法律。此政策适用于全球所有对这些金融产品进行广告宣传的账号。有关详情，请参阅受限金融产品认证简介。

违反此政策不会导致账号立即被中止，Google 至少会提前 7 天发出警告。

• 赌博和游戏政策更新（2024 年 8 月）

自 2024 年 9 月 25 日起，Google 的德国赌博和游戏政策将更新。只有获得德国各州普通赌博监管机构 (GGL) 许可的赌博运营商和经纪人才可以申请 Google 赌博和游戏政策中规定的赌博产品的广告认证。

不符合上述标准的在线赌博服务广告商（包括提供赌博聚合服务的广告商，例如在其着陆页上链接到不同运营商的多个优惠）的申请将不再被接受。此类服务的现有认证将于 2024 年 9 月 25 日被撤销，从而阻止他们投放针对德国的赌博广告。

当该政策于 2024 年 9 月 25 日生效时，赌博和游戏政策页面将会更新。

2024 年 9 月，Google 将更新 Google Ads“赌博和游戏”政策中针对美国的具体规定。Google 将开始接受获得波多黎各 BC 委员会许可的实体在波多黎各投放宣传体育 BC 的广告。

广告客户必须申请认证。

“赌博和游戏”政策页面将在 2024 年 9 月 9 日该政策生效时更新。

三、TikTok

• PSA 产品在 UK 全量上线

广告组命名模板现已全面投入使用，TikTok广告管理器的命名模板功能已升级，支持自定义和启用字段，使广告组命名更为高效。该功能提供了8个启用字段和7个字段分隔符选项，旨在简化广告组命名操作，提升准确性，并助力打造个性化的广告组，从而大幅优化广告管理体验。

• 通用上线日期：2024年7月19日；

• 服务范围：全球；

• 适用目标：适用于除Branded Mission外的所有目标；

• 应用层级：广告组级别，作用于活动创建过程中；

新功能支持以下操作：

1、新建广告组：在创建新广告组时，用户可直接在活动创建流程中制定并使用命名模板；

2、编辑现有广告组：对现有广告组进行编辑时，用户可以在活动列表里直接创建或应用模板；

3、编辑草稿广告组：在编辑草稿状态的广告组时，同样可以在活动创建流程中利用模板功能；

4、复制广告组：若用户使用模板名称复制广告组，新复制的广告组在活动创建流程中将自动继承该模板名称，但新名称仅在此流程中显示；

5、复制活动：当用户选择通过模板复制包含广告组的活动时，新复制的广告组也将沿用模板名称。

• 广告预览模式升级

广告预览功能现已得到增强，使得广告主能够在广告系列投放之前，就清晰地预见到广告在终端用户面前的呈现效果。在广告系列创建过程中，广告主可以直接在广告管理器上实时预览尚未发布的TikTok广告。这一功能旨在助力广告主审视广告创意，并确保其能够顺畅运行。

核心功能与亮点：

1、单独查看：无论是提要还是搜索结果，都可以进行单独的广告预览。

2、一致的广告展示与尺寸：预览的广告与TikTok终端用户在手机端所见的广告保持高度一致。同时，预览页面的尺寸也与主流手机屏幕大小相匹配，确保预览效果的准确性。

3、进度条控制：通过单击或拖动进度条，用户可以轻松选择想要预览的广告片段。

4、全屏预览：支持全屏模式预览，为用户带来更为直观、全面的视觉体验。

Flat Ads汇聚全球主流媒体资源，凭借多年海外广告平台经验及丰富投放数据，可为广告主提供量身定制的海外媒介组合与营销方案，高效提升投放效果，助力您轻松实现营销目标。